Créer un dossier de lancement

Le dossier de lancement est, comme son nom l’indique, un dossier mis en œuvre par l’équipe marketing et le pilote de l’innovation.Il apporte une certaine sécurité au lancement du produit sur le marché en rédigeant l’ensemble des éléments nécessaires à sa réussite.

Son aspect concret a pour effet de motiver les acteurs.

Le dossier de lancement comporte différentes rubriques :

Le contexte
La stratégie
Les objectifs visés avec l’innovation
Les clients visés
La politique des prix
Le plan marketing opérationnel
Le compte d’exploitation prévisionnel
Les indicateurs de suivi du lancement
Les actions correctives en cas de succès partiel

Avant de l’établir, l’entreprise devra avoir effectué le planning et le budget de lancement. Le produit aura dû être bien défini. Le dossier de lancement préparera ainsi les différentes actions de communication à mener et pilotera les actions de lancement.

Afin de le rendre le plus complet possible, il est bon de penser à des solutions de secours si jamais les actions prévues ne s’avèrent pas efficaces.